每经记者：温梦华 实习记者 宋美璐 每经编辑：魏官红
“家人们！今天为大家准备了更大的福利！”“321，上链接！”……只要打开直播电商平台APP，就可以看到主播们激情满满地吆喝叫卖各类商品，在直播间货比三家，足不出户蹲守全网最低价，正成为越来越多消费者的日常燎原三国破解版下载苹果。
第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我太平洋在线国网民规模为10.51亿，其中，网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%燎原三国破解版下载苹果。
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视觉中国图
变化正悄然发生燎原三国破解版下载苹果。从“健身狂魔”刘畊宏火遍全网的健身操直播，一天涨粉近千万；到凭借董宇辉等主播“知识带货”光环走红的东方甄选；再到元宇宙、数字人加持下虚拟直播的兴起。拥有巨大消费潜力的直播早已不再偏安一隅，频频向传统势力发起挑战。
在直播间看戏剧、看演出、学知识、买房子、找工作，正成为年轻人的消费“新玩法”燎原三国破解版下载苹果。
面对直播消费的新变化，《每日经济新闻》记者深度对话快手、B站、抖音、搜狐等短视频直播平台，以及直播产业资深人士，结合产业数据，以期解构生态迭代之下直播消费的新潜力燎原三国破解版下载苹果。
行业马太效应更加凸显
经历了三年的“宅经济”，观看直播正在成为越来越多人的生活方式之一燎原三国破解版下载苹果。
头豹相关报告指出，在政策利好、新兴技术不断进步、居民消费能力增强等因素驱动下，中国直播电商行业加速向好发展，行业市场规模（按GMV计）已从2017年的294亿元上升到2020年的1.46万亿元，预计将于2025年接近7万亿元燎原三国破解版下载苹果。
“过去一年，被降本增效阴霾笼罩的互联网行业几近乏善可陈，但直播行业除外燎原三国破解版下载苹果。在整个直播行业中，直播电商的发力最为强劲。2022年可谓是太平洋在线xg111太平洋在线下载直播电商发展的元年，预计未来还将保持增长趋势。”沙利文大中华区执行总监章晓菁称。
依托直播这一生态，直播电商正在成为直播平台未来的必然趋势燎原三国破解版下载苹果。未来加入行业的平台将不仅仅局限于快手、抖音等视频类的娱乐短视频平台，B站、搜狐、爱优腾等其他娱乐平台也将分一杯羹。
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从数据来看，在整个直播电商行业的市场规模中，社交电商平台贡献的市场规模占比最高，达52%，内容电商平台、传统电商平台占比分别为37%、34%燎原三国破解版下载苹果。
巨大的市场潜力，势必吸引众多资本的入局燎原三国破解版下载苹果。企查查数据显示，我国现存直播相关企业76.6万家；2022年我国新增直播相关企业41.6万家，同比增长120.67%。
快速发展的直播行业，背后始终围绕着商家、MCN机构和一众直播电商平台、用户燎原三国破解版下载苹果。其中，处于中游的MCN机构和直播电商平台成为了连接商家与用户的桥梁，撑起了直播行业的“半边天”。
艾媒咨询指出，2016~2021年，中国MCN机构的数量呈逐年上升的趋势燎原三国破解版下载苹果。2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破4.7万家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展。
不过，直播“蛋糕”越做越大之下，行业逐渐走向了“僧多粥少”局面燎原三国破解版下载苹果。头部红人流量增速放缓，品牌自播逐渐成为一种趋势，MCN机构和主播的"马太效应"进一步凸显。
头豹相关数据显示，2020年超过90%的MCN机构营收规模（含电商GMV）不足1000万元，营收超过1亿元的机构不足1%，头部机构占据主要市场份额燎原三国破解版下载苹果。直播间的主播逐步多元化发展，少数头部主播的销售额占据平台销售额大部分份额，以淘宝平台为例，约2%的头部主播贡献平台近90%的直播带货成交额。
直播内容生态加速迭代
靠着充满人文体验和人文情怀的直播风格及调性，东方甄选不仅捧红了董宇辉等主播，也迅速在直播行业站稳脚跟燎原三国破解版下载苹果。第三方平台灰豚数据显示，近一个月来，在抖音有超2900万粉丝的东方甄选涨粉22万名，直播销售额超5亿元。
同样成为黑马的还有“健身狂魔”刘畊宏燎原三国破解版下载苹果。靠着洗脑曲目《本草纲目》叠加直播健身，斩获7000万名粉丝，在直播间占有一席之地。
无论是董宇辉还是刘畊宏，他们创造的这些让人艳羡的数字和流量背后，是直播机构、电商平台或是主播们，试图对直播行业边界进行打破燎原三国破解版下载苹果。
众多数据显示，2022年内容直播生态的多元化已成为最突出的变化之一燎原三国破解版下载苹果。看演出、听演唱会、与明星见面，甚至买房、相亲、找工作，这些直播间"新物种"频频获得年轻人青睐。
深耕行业的平台们同样感知到了变化燎原三国破解版下载苹果。《2022快手直播生态报告》显示，截至2022年12月，快手有近400种类型直播，其中最受用户欢迎的五大直播类别为：才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外。
快手方面告诉《每日经济新闻》记者：“过去一年，虚拟主播以及借助直播+产业持续外延的主播们层出不穷，而主播的多元化也促使直播内容更加有趣和丰富，进一步迈向成熟化燎原三国破解版下载苹果。”
“直播+”模式下，平台也不断挖掘直播的新空间燎原三国破解版下载苹果。一时间，“直播+非遗”“直播+知识”“直播+求职”“直播+助农”纷纷涌现，为更多行业打开新的变现大门。
2022年，在快手上，有超2000万场非遗与民间艺术直播；助农、涉农类相关直播超2600万场；快手房产业务的总交易额超过100亿元；快相亲日消费用户数增长近5倍燎原三国破解版下载苹果。
在抖音上，过去一年非遗项目直播场次同比增长642%，平均每天直播1617场；抖音知识创作者单月直播场次增长率超70%燎原三国破解版下载苹果。此外，在虚拟直播有着优势的B站、连做超百期《张朝阳的物理课》的搜狐视频，都试图摸索出自己的“直播+”之路。
“董宇辉、刘畊宏的出圈，代表着直播形式、直播内容进一步迭代，直播生态变得更加丰富多元燎原三国破解版下载苹果。如今的直播行业，虽蓬勃发展，但也要长远发展，仍需主播们对直播有一个成体系的认识，仅靠一个素人，行业很难走远。”章晓菁称。
虚拟直播市场隐秘庞大
对于日渐饱和的直播行业，变化意味着新机会，愈发眼花缭乱的“新玩法”的背后，是行业持续增长的新动力燎原三国破解版下载苹果。
在章晓菁看来，当下已经明显感受到直播行业更加规范、生态更健康，主播特色更丰富，行业对优质内容的要求更高燎原三国破解版下载苹果。在这一趋势下，直播行业对内容和专业度提出了更高要求。
多位行业人士和平台方认为，未来直播生态最大的变化之一是主播由草根向专业人士转化，直播业态更趋职业化燎原三国破解版下载苹果。
“最开始玩抖音、快手的可能更多是下沉用户，但现在越来越多的才艺者、投资人、专业人士等开始在短视频、直播上进行输出燎原三国破解版下载苹果。”海豚智库电商创始人李成东告诉《每日经济新闻》记者，这意味着将有新供给和新业态出现，将带动更多衍生产业的发展，盘活更多生态。
以快手为例，2022年三季度快手平台签约的直播公会数量同比增长65%；公会活跃主播数量同比增长超200%燎原三国破解版下载苹果。快手方面认为，主播之外，直播公会、直播内容提供方、云服务厂商等上下游行业，也催生出一系列新的就业形态，成为就业机会增长的新突破口。
但不可避免的是，这势必会让直播的两极分化进一步加剧燎原三国破解版下载苹果。章晓菁指出，一方面，会有越来越多的业态布局直播生态，更多的优秀人才将涌入直播行业；另一方面，随着入局者越来越多，优秀产品不断涌现，强者愈强，差者淘汰，整个行业的竞争会日益激烈。
此外，在元宇宙、虚拟技术火爆之下，越来越多的商家和品牌开始不满足于真人主播，他们更加关注的虚拟直播不存在工作时长的限制及发挥的波动燎原三国破解版下载苹果。
“虚拟直播”正在成为呈现多元化内容和探索直播模式的新赛道，并且已成长为一个隐秘而庞大的虚拟经济市场燎原三国破解版下载苹果。
章晓菁认为，虚拟直播在直播电商场景中是大势所趋，虚拟偶像、虚拟主播的爆热意味着行业存有的巨大发展潜能燎原三国破解版下载苹果。但她同时也强调，由虚拟直播行业发展衍生的IP存续、虚拟偶像"中之人"关系处理等问题，仍需进一步观察与审慎对待。
每日经济新闻
