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2022年线下TOP金品榜——乳酸菌饮料、低度微醺”,其中养乐多、贝瑞甜心分别夺得品类冠军,味全、蒙牛优益C、俏雅、梅见等品牌登榜水果消消乐苹果版。
养乐多稳坐第一 味全不断升级创新
从2002年便进入中国市场的养乐多凭借“益生菌”在乳酸菌饮料届的地位依然坚挺,稳坐第一位水果消消乐苹果版。随着疫情的“放开”,国内益生菌市场供不应求,养乐多也打响了太平洋在线手机版2023年涨价的“第一枪”。排在第二位的味全,一直致力于推广含有高活菌数量的益生菌产品,并不断升级,从最初的含有100亿/100ml活性副干酪乳杆菌的味全乳酸菌饮料,到今天的味全800亿活性乳酸菌饮料。排在第三位的为蒙牛优益C,近期为响应环保包装,最新官宣发布无标签产品,将经典的“红衣”标贴撕掉,直接“素颜”上场,将产品信息直接印刻在瓶身上实现为地球减负的愿景。排在第四位的是太平洋在线界界乐,界界乐仅用6个月的时间跑通闭环,通过私域沉淀出“投放+首购+精细化运营+复购” 的独特组合打法。排在第七位的明治近年也在中国市场加大投入,2023年明治中国业绩目标为350亿日元,约17亿人民币。明治佰乐益优系列酸奶和营养食品SAVAS匝巴斯是明治中国接下来重点布局的战略级产品线。此外,娃哈哈、伊利、养味、光明、统一水趣多也有上榜。
贝瑞甜心位居榜首 十七光年奋起直追
聚焦女性低度酒的贝瑞甜心位居本次“TOP金品榜”榜首,贝瑞甜心自2020年4月推出初代产品——小方瓶系列发酵果酒后,陆续推出罐装气泡果酒、全球精选系列果酒水果消消乐苹果版。源自日本主打梅酒的俏雅排在第二位,第三位是江小白旗下品牌梅见,梅见自2019年上市以来,便成为江小白的第二增长曲线,其贡献的销售额甚至一度超过江小白主打的白酒业务,势头正旺。第四位是上海贵酒旗下的十七光年,核心竞争力在于“甄选优质原料,水果原汁轻发酵;米酒作基酒,口感纯净清甜”,并以泛娱乐营销为主线,打通 “流量到销售”、“热销到畅销”的全链路,品牌创立第二年销量便已破亿,在低度微醺赛道奋起直追,不容小觑。红动、苏州桥、麹醇堂、寻感分别位居第五、六、七、八位,醉鹅娘旗下狮子歌歌位居第九位,狮子歌歌产品涵盖酸奶酒、果茶酒、梅酒、鸡尾酒等,并不断布局线下,增长势头同样强劲。此外,夜肆也荣入榜单。